كيف أصبحت جولة تايلور سويفت في Eras تجربة شبه دينية

تنتهي جولة Eras Tour لتايلور سويفت، وهي “طاقة ثقافية” ملحوظة من حيث حجمها وحميمية، هذا الأسبوع. على طول الطريق، أصبح الحدث المباشر الأكثر استثنائية في عصرنا – وبالنسبة للكثيرين، فهو يعني أكثر من ذلك.

في نهاية هذا الأسبوع، بعد 20 شهرًا، 149 عرضًا، أ فيلم الحفل الرائج وملايين من مقايضات أساور الصداقة، تنتهي جولة Eras Tour لتايلور سويفت أخيرًا في فانكوفر، كندا.

إنها ليست عرضًا حيًا بقدر ما هي قوة ثقافية هائلة تتجول في 53 مدينة عبر خمس قارات، وقد سيطرت جولة Eras على عناوين الأخبار، عززت الاقتصادات الوطنية (و مبيعات الحرف)، تسببت في حدوث زلازل صغيرة وحطم عددًا لا يحصى من الأرقام القياسية – بما في ذلك أن يصبح الجولة الأعلى ربحًا في كل العصور (يعتقد الخبراء أن حجمها سيتجاوز ملياري دولار (1.6 مليار جنيه استرليني) – وهذا لا يشمل البضائع). منذ أن بدأت العروض الحية في مارس 2023، أصدرت سويفت ثلاثة ألبومات (إعادة تسجيلات لـSpeak Now و1989، وThe Tortured Poets Department)، وحصلت على ألبومها الرابع لهذا العام جرامي – أول فنانة تفعل ذلك – و شرعت في علاقة رفيعة المستوى مع نجم اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي (الذي صنع حجابًا في جولة العصور). وقد وصفت نهاية الجولة بـ “اختتام”. الفصل الأكثر استثنائية في حياتي حتى الآن“.

لا يمكن إنكار النطاق الهائل والهيمنة الثقافية لجولة Eras Tour، بدءًا من الحضور القياسي وحتى قائمة الأغاني التي تبلغ مدتها 3.5 ساعة. في غضون عامين تقريبًا، أصبحت دورة إخبارية خاصة بها – حتى لو لم تحضر، فمن المحتمل أنك شاهدت مقاطع فيديو الأمير ويليام أو توم كروز الرقص في العرض، أو سمعت عنه زعماء العالم يتسولون سويفت لإعطاء بلادهم زيارة لتعزيز الاقتصاد. نحن نعيش في عصر العروض الحية الرائجة، ولكن لم يكن هناك شيء هائل مثل هذا على الإطلاق. من الصعب أن نرى كيف سيتفوق أي شخص، بما في ذلك سويفت نفسها، في أي وقت قريب.

ومع ذلك، إذا كانت عروض سويفت رائعة بالنسبة لحجمها، فقد كانت ملفتة للنظر أيضًا بسبب إحساسها بالحميمية الذي يتناقض مع كل التوقعات. لم يكن حضور جولة Eras أشبه بالانحناء أمام نجم عالمي، بل كان أشبه بلقاء جماعي مزين بالترتر. وفي وقت سابق من هذا العام أطلقت عليها مجلة فارايتي لقب “الاسم”. “أعظم منظم مجتمعي في العالم”.

لقد كان التواصل مع الآخرين هو بطاقة الاتصال الخاصة بـ Swift منذ فترة طويلة. حتى مع ارتفاع شهرتها وثروتها (هي انضم إلى قائمة فوربس للمليارديرات في العالم في وقت سابق من هذا العام)، واصلت إبقاء المعجبين يعتقدون أنها ليست مختلفة تمامًا عنهم. يبدأ هذا بأغانيها: تجارب عالمية – وجع القلب، والخيانة، والخسارة، والانتقام، والندم – مكتوبة عنها بخصوصية ملحوظة. لكنها أيضًا طورت بعناية هذا الشعور بالشمولية في عروضها الحية.

من المسرح، الذي يمتد لثلثي الطريق إلى الملعب بحيث تقضي سويفت معظم العرض وسط الجمهور، إلى استخدامها لضمير المخاطب “نحن” و”نحن” (“نحن على وشك المضي قدمًا”). مغامرة صغيرة معًا…”) إلى أساور المعصم LED التي تحول الجمهور إلى جزء من العرض (كان كولدبلاي رائدًا في ذلك في حفلاتهم)، فقد تم تصميم الأمر برمته ليشعر وكأنه تجربة جماعية. يخرج سويفت أولاً من نفخة من مظلات الباستيل إلى صرخات منتشية خارقة للأذن. لبضع دقائق، على منصة مرتفعة، تبدو سماوية. ثم تبتسم وتقول “أوه مرحبًا!” كما لو أنها تحيي الأصدقاء القدامى، ويصبح المنبوذ فجأة في متناول اليد.

يسير العرض كالساعة، لكن Swift يتغير بما يكفي لجعل كل ليلة تبدو فريدة من نوعها بالنسبة للجمهور. في مجموعتها الصوتية القصيرة، لم تكرر أبدًا نفس المجموعة من الأغاني المفاجئة والمزج العميق. لقد استقبلت الحشود باللغات بما في ذلك الويلزية والبرتغالية والإسبانية والفرنسية. في كل مدينة، ينطق أحد الراقصين الداعمين لها، كاميرون سوندرز، بأغنية مصممة محليًا أثناء “لن نعود معًا أبدًا” (في أيرلندا: “رقبة أيها”، لندن: “فوق لك …”، إدنبرة: “ترباس” يا صاروخ”). في مايو، أضافت سويفت مقطعًا جديدًا إلى قائمة الأغاني، يضم أغانٍ من قسم الشعراء المعذبين لهذا العام، بما في ذلك الأغنية المنفردة “أستطيع أن أفعل ذلك بقلب مكسور”، وهي أغنية مكتوبة عن الأداء في جولة إيراس بقلب مكسور.

لقد كانت الجولة بمثابة حجر متدحرج، ولم تجمع الطحالب، بل تقاليد جديدة ومعنى على طول الطريق. ابتكر المعجبون طقوسهم الخاصة التي أصبحت جزءًا من العرض – تصفيق ممتد بعد أغنية Champagne مشاكل (التي يتظاهر سويفت بإخلاص بأنه يتفاجأ بها في كل مرة)، وهم يرددون خطوط كندريك لامار من ريمكسه لـ Bad Blood، و، وبطبيعة الحال، أساور الصداقة – وهو تقليد أثارته قصيدة غنائية في أغنيتها “أنت على طفلك”. في كل ملعب، هناك آلاف الساعدين مثقلة بأكوام من الأساور المصنوعة يدويًا والتي يتم تداولها مع الغرباء وحراس الأمن، وحتى في أحد عروض لندن، السير بول مكارتني. بالنسبة للجماهير، تعد المشاركة في هذه اللحظات جزءًا من التجربة تمامًا مثل الموسيقى.

تخصيص آخر للجماهير ليصرخ “خذنا إلى الكنيسة” بينما تضرب سويفت النوتات العالية لمسار “لا تلومني” في عصر السمعة. فيلسوف سيمون كريتشلي، الذي يستكشف كتابه الأخير “عن التصوف” القوة المتعالية للموسيقى والفن، يجادل بأن هذه القوة قد تكون موجودة بالفعل. وقال لبي بي سي: “أعتقد أن معجبيها يذهبون إلى الكنيسة، أو إلى أقرب مكان يمكنهم الوصول إليه”. يعتقد كريتشلي، الذي يرى أن الموسيقى “ربما تكون المعقل الأخير لشيء مثل التعالي الديني”، أن سويفت تثير حكة ميتافيزيقية لدى المعجبين. “إنهم لا يعتقدون أنها الإله، لكنها بالنسبة لهم شخص مميز للغاية، وهي تتوسط في شكل من أشكال الانتماء الجماعي الذي يفتقرون إليه في مجالات أخرى من حياتهم.”

لقد طالب الناس بتجربة جولة Eras Tour – وليس فقط Swifties المتشددين، ولكن أولئك الذين لا يريدون تفويت حدث ثقافي محدد للعصر. كانت التذاكر المشهور بصعوبة تعطله، حيث يدفع بعض المعجبين الآلاف على مواقع إعادة البيع. كثير سافر المشجعون في جميع أنحاء العالم لحضور العروض. أما أولئك الذين لم يتمكنوا من الحضور فقد تجمعوا خارج الملاعب ـ في ميونيخ، تجمع 40 ألف مشجع بدون تذاكر على تلة قريبة، ليس فقط ليكونوا أقرب إلى معبودهم، ولكن لبعضهم البعض. في كل ليلة من جولة Eras، كان هناك مئات الآلاف من الأشخاص شاهد البث المباشر الذي تم تصويره بواسطة المعجبين من العروض على الانترنت. عندما تم إلغاء عروض سويفت في فيينا بسبب تهديد إرهابي، تجمع المشجعين في الشوارع لتغني أغانيها وتتبادل الأساور. يقول كريتشلي: “هذه ممارسة تعبدية والمشجعون يقومون بالحج”. “يبدو الأمر كما لو أن الصعوبة جزء من التجربة. إذا فكرت في رحلات الحج في العصور الوسطى، فستجد أنها كانت صعبة حقًا.”

بعد الوباء، اجتذبت العروض الحية طلبًا كبيرًا حيث عاد الناس إلى التجارب الشخصية. “هذا الشعور بالانفصال عن بعضنا البعض في كوفيد وانعدام الثقة الذي رافق ذلك، وحقيقة أن الكثير منا أصبحوا نوعًا من الرهبان والراهبات في أنفسنا، وكنا نفكر في ما كنا نفتقده … هناك حاجة ميتافيزيقية شديدة يقول كريتشلي: “أن نشعر مع الآخرين”.

سويفت نفسها تدرك هذا. في مقدمة كتابها الذي صدر حديثًا بعنوان Eras Tour، كتبت: “نحن نفعل ذلك لأن الناس بحاجة إلى الهروب من مدى وحشية الحياة، وإنه لشرف العمر أن نفعل ذلك بالنسبة لهم، ولو لليلة واحدة فقط. وعلى الرغم من أننا وحدنا في هذه الحياة الكبيرة المخيفة، إلا أن الأمر لا يبدو كذلك عندما نغني نفس الكلمات التي يغنيها 80 ألف شخص آخرين يرتدون طلاء الوجه اللامع.

إنها ليست الفنانة الوحيدة التي تميل إلى الجانب الجماعي للتجربة الحية. وقالت بيونسيه، موضحة قرارها بالتوقف عن إنتاج مقاطع الفيديو الموسيقية والتركيز على العروض الحية مجلة جي كيو: “أصبح المعجبون من جميع أنحاء العالم هم المرئيين. لقد حصلنا جميعًا على المظهر المرئي في الجولة.” تشبه جولة Charli XCX’s Brat إلى حد كبير هذيان المستودع. تقدم تشابيل روان موضوعات عروضها، مع تشجيع المعجبين على ارتداء الملابس وفقًا لذلك. “أنا كبير في المشاركة الجماهيرية” قال روان لنايلون. أصبح ارتداء الملابس المناسبة لهذه المناسبة الآن جزءًا كبيرًا من العروض الحية – الكثير منها أصبحت Swifties بمثابة “العصر” المفضل لديهم. ومع ارتفاع أسعار التذاكر، يصر المشجعون على تحقيق أقصى استفادة من هذه التجارب.

تعد جولة Eras جزءًا من طفرة الموسيقى الحية، بدءًا من عام 2023 سنة قياسية في جميع أنحاء العالم – ولكن الصناعة ثقيلة للغاية، حيث يستفيد أكبر الفنانين أكثر من غيرهم. على الصعيد العالمي، حققت أكبر 100 جولة في العام الماضي أكثر من 9 مليارات دولار (7 مليارات جنيه استرليني). وفي المملكة المتحدة، وصلت قيمة صناعة الموسيقى للاقتصاد الوطني إلى مستوى قياسي بلغ 7.6 مليار جنيه استرليني (9.7 مليار دولار). بفضل الجولات من الأعمال ذات الأسماء الكبيرة. وفي الوقت نفسه، تغلق أماكن الموسيقى الشعبية أبوابها بمعدل ينذر بالخطر. أطلقت الموسيقار كيت ناش مؤخرًا على العروض الحية اسم أ “مشروع عاطفي لكثير من الفنانين” في حين أن “قلة مختارة من العاملين في الصناعة يصبحون من أصحاب الملايين أو حتى المليارديرات من خلال الجولات السياحية.”

ففي حين كان الناس ذات يوم يشكلون هوياتهم في قبائل موسيقية متميزة، يبدو الآن أن هناك توقاً إلى شيء أقرب إلى الثقافة الأحادية. يقول كريتشلي: “نحن نعيش في عالم غير متزامن، حيث لا أحد يعيش نفس الشيء في نفس اللحظة، وكل شيء مجزأ”. “فماذا بقي لنا ليجمعنا؟ رياضة حية وحفلات موسيقية حية”.

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، يتوقع المعجبون أن يشعروا بالارتباط بنجوم البوب ​​الخاصين بهم، وهذا ينطبق الآن على التجربة المباشرة أيضًا. لا يكفي أن ترى مشهدًا، فالناس يريدون أن يشعروا بأنهم جزء من شيء ما.

يحدث ذلك عندما تتحول هذه الرغبة في الشعور بأنك جزء من عالم الفنان إلى توقع أن الأمور تصبح معقدة. في حفلة في الصيف، انهار تشابيل روان على المسرحوأخبرت الجمهور أنها كانت تكافح من أجل صعودها السريع إلى الشهرة. وانتشرت اللحظة على نطاق واسع، حيث أشاد المعجبون بضعفها. ولكن عندما ألغت روان بعض العروض في وقت سابق من العام بسبب “الضغط الساحق”، قالت ذلك واجهت رد فعل عنيف لخذلان الناس.

Charli XCX مؤخرًا تم الكشف عنها لـ Variety أنها تعاني من تلف أعصاب رقبتها بسبب العروض مما يتركها “تشعر بألم شديد” على المسرح. وأوضحت: “بالنسبة لي، لكي أقدم أداءً أشعر أنه جيد بما فيه الكفاية، يجب أن أرمي نفسي جسديًا”.

من المتوقع من الفنانين أن يستسلموا أكثر من أي وقت مضى، جسديًا وعاطفيًا. إنه شيء كان على سويفت أن تتعلم كيفية التنقل فيه، ولكن إذا كانت متطلبات جولة Eras Tour قد أثرت سلباً، فهي لا تسمح بذلك. في عروضها قبل الأخيرة في تورونتو، أصبح سويفت عاطفيا على خشبة المسرح. وقالت للجمهور: “أنا فقط أقضي بعض الوقت”. “لقد وضعنا الكثير من حياتنا في هذا. وقد وضعتم الكثير من حياتكم معنا.” بعد ما يقرب من عامين في دائرة الضوء، من المؤكد أنها حصلت على استراحة طويلة – على الرغم من أنها تعرف سويفت، فلن يمر وقت طويل قبل أن تدخل حقبة جديدة تمامًا.

وتختتم جولة Eras في 8 ديسمبر في فانكوفر، كندا.