لماذا يواجه المؤثرون تراجعًا؟

من خلال رفض ثقافة التسوق المفرط وتشجيع الاستهلاك الواعي، أصبحت حركة إزالة التأثير هي الاتجاه السائد – وإليكم السبب.

في عام 2019، كانت ديانا ويبي منشغلة في تصفح وسائل التواصل الاجتماعي عندما صادفت أحد الشخصيات المؤثرة التي تروج لقضبان التجعيد غير الحرارية. وقالت لبي بي سي: “لقد كانت قضبانًا يمكنك النوم فيها طوال الليل، وكان الوعد هو أن تستيقظ مع تجعيدات جميلة”.

لقد كان أحد المنتجات العديدة التي تأثرت بشرائها من TikTok، ولكن مثل العديد من المنتجات الأخرى، بما في ذلك كريمات البشرة ومقشرات الوجه، أدركت بسرعة أنها لا تحتاج إليها. وتقول: “بصراحة، أعاقت أدوات تجعيد الشعر نومي، ولم أتمكن من النوم بعد الليلة الماضية”، مضيفة: “شعري مموج بشكل طبيعي، لذلك أعتقد أن أداة تجعيد الشعر فعلت الكثير بالفعل”.

وبالتقدم سريعًا إلى عام 2025، أصبحت ويبي، التي تعيش في ولاية أوهايو، الآن من الشخصيات المؤثرة، ولكن هناك فرق بينها وبين العديد من الآخرين. إنها تحاول “تقليل تأثير” أتباعها على شراء الأشياء التي لا يحتاجون إليها.

في مقاطع الفيديو اليومية الخاصة بها على TikTok، تطرح منشئة المحتوى – التي لديها أكثر من 200 ألف متابع على التطبيق – أسئلة مثل “هل كنت تريد هذا المنتج قبل تسويقه لك؟”، وتذكر متابعيها بأن الملابس الأسبوعية والشهرية “تنتقل” ليست طبيعية. ثقافة “السحب”. هو نوع محدد من محتوى الوسائط الاجتماعية الذي نشأ على موقع YouTube حيث يكشف منشئو المحتوى عن مجموعة كبيرة من المشتريات – الملابس عادةً – لمتابعيهم.

يعد Wiebe جزءًا من حركة – تنمو منذ عام 2023 – ترفض ثقافة المؤثرين التقليدية، وهي حركة انفجرت على TikTok، مع هاشتاج #deinfluencing الذي حصد أكثر من مليار مشاهدة.

إلى جانب علامات التصنيف مثل “نقص الاستهلاك الأساسي” و”المستهلك الواعي”، فإنها تتشارك رسائل رئيسية، مثل “الموضة السريعة لن تجعلك أنيقًا” و”قلة الاستهلاك هو استهلاك عادي”. ومع انتقالنا إلى عام 2025، يعتقد ويبي أن المد الثقافي آخذ في التحول وأننا وصلنا إلى “ذروة المؤثرين”.

“بعض المحتوى من المؤثرين عادل طعم الغضب“، كما تقول، في إشارة إلى تكتيك الإنترنت المتمثل في نشر محتوى لإثارة الغضب وإثارة الآراء. “سيقوم الناس بأشياء سخيفة، مثل زجاجات المياه الخاصة بهم، حيث سيضيفون صينية للوجبات الخفيفة، ثم يملؤونها بزجاجات المياه الخاصة بهم. “تاكو بيل أو شيء من هذا القبيل”، تشرح، واصفة مقاطع الفيديو التي يعرض فيها منشئو المحتوى أكواب ستانلي الخاصة بهم المزودة بملحقات لا داعي لها.

أصبح TikTok الموطن الافتراضي للأشخاص المؤثرين، ولكن مع مواجهة التطبيق لمشكلة مستقبل غامض في الولايات المتحدةيعتقد ويبي أن هذا هو وقت التغيير. وتقول: “لا أعرف مستقبل TikTok، لكن نوع التأثير الذي نراه هناك لا يحدث في التطبيقات الأخرى”، مشيرة إلى مدى غزارة المحتوى على TikTok، مقارنة بمنصات أخرى مثل Instagram.

يعتقد ويب أن هذا التحول ينبع من زيادة الوعي بما يفعله المؤثرون فعليًا (في المملكة المتحدة هناك قوانين معمول بها لمعالجة هذا الأمر). وتقول: “عندما بدأت أرى المزيد من الإعلانات على الجدول الزمني الخاص بي على TikTok، فكرت في المبلغ الذي اشتريته بالفعل في السنوات القليلة الماضية بسبب مراجعات المؤثرين”. “لقد خطر ببالي فجأة أن الأمر كله كان عبارة عن إعلانات، بدءًا من المحتوى الترويجي المدفوع وحتى مشاركة المبدعين. الأمر ليس مثل مشاهدة التلفزيون، حيث يمكنك التعرف على إعلان تجاري. يشعر المؤثرون بالرغبة في الاستماع إلى صديق أو أحد أفراد العائلة لأننا تقريبًا نشاهد مفضلتنا TikTokers كأشخاص نعرفهم.”

معظم تفاعلات Wiebe عبر الإنترنت إيجابية، مع تعليقات مثل، “كنت بحاجة لسماع هذه النصيحة اليوم”. ومع ذلك، يتساءل آخرون عن سبب شعورها بالحاجة إلى التدخل في عادات التسوق الخاصة بالأشخاص الآخرين. تحرص Wiebe على التأكيد على أنها لا تدافع عن أسلوب حياة “عدم الشراء”. وبدلاً من ذلك، تصف نفسها بأنها من محبي “التباطؤ والتفكير حقًا في عمليات الشراء قبل التسرع”. نصيحتها هي عكس شعار المؤثرين المألوف الذي يشجع المشاهدين على “الجري، لا المشي”، من أجل شراء أحدث المنتجات.

إنها نفس العقلية التي أدت كريستينا ميكاسكيو لتبني نهج أكثر وعيًا في الإنفاق. وتهدف من خلال منشوراتها على YouTube وTikTok وInstagram إلى مساعدة الآخرين على عيش حياة مُرضية “دون الإفلاس”.

تقول Mychaskiw إنها تعرف بشكل مباشر مدى قوة المؤثرين. “في عام 2019، كنت مدينًا بمبلغ 120 ألف دولار كندي من خلال قروض الطلاب، وكنت لا أزال أشتري أسبوعًا بعد أسبوع. وصلت إلى الحضيض عندما اشتريت زوجًا من الأحذية تكلف أكثر من الإيجار، على الرغم من أنني كنت أعرف أنني لا أستطيع ذلك. تحمل لهم “.

وتقول منشئة المحتوى المقيمة في تورونتو، إنها شعرت بأنها محاصرة في دائرة “إنستغرام مقابل الواقع”، حسبما قالت لبي بي سي. “كانت لدي فكرة عما يجب أن تبدو عليه حياتي بناءً على مسيرتي المهنية وما كان يفعله زملائي.”

إنه موضوع تناقشه Mychaskiw غالبًا في البودكاست الخاص بها، حيث تسمع من المستمعين الذين يعانون من الضغط المستمر للشراء وخيبة الأمل عندما تفشل المنتجات في تلبية التوقعات. “لم يعد الناس يدركون قيمة ما يشترونه بعد الآن. إن الوعد الذي توفره هذه العناصر لا يرقى إلى مستوى التوقعات. يبدو الأمر وكأن كل شيء أصبح أكثر تكلفة، ولكن جودته أقل وأقل إرضاءً.”

لا تريد ميكاسكيو أن يرتكب الناس نفس الخطأ الذي ارتكبته، حيث تمتنع في البداية عن الاستهلاك، وتعيش حياة بسيطة – وهو ما جعلها، كما تقول، بائسة. لقد وصلت منذ ذلك الحين إلى منزل في منتصف الطريق – تعالج نفسها من وقت لآخر، ولكنها تذكر نفسها قبل الذهاب إلى المتاجر، “تسوق خزانة ملابسها” أولاً.

لقد قام منشئ المحتوى الآن بشطب ديون طلابه. نصيحتها للآخرين؟ وتقول: “اخرج من هاتفك. إن تصفح المحتوى واستهلاكه باستمرار يجعلك أكثر عرضة للاستسلام للرسائل المموهة”. “اترك الهاتف جانبًا، والمس العشب، والعب بخزانة ملابسك، واستخدم ما لديك بالفعل لابتكار إطلالات ممتعة. ربما ستدرك أن ما لديك جيد بما فيه الكفاية.”

وفقا للمصمم لوسيندا جراهام, إن استهلاك الموضة السريعة باستمرار لا يضر بأموالك وبيئتك فحسب، بل يؤثر أيضًا على أسلوبك الشخصي. وقالت لبي بي سي: “فكر في الأمر مثل الطبخ”. “إذا قمت بتحضير شيء سريع، فهو جميل ولكن لا يمكن منافسته مع طبق تم طهيه لأكثر من 48 ساعة بعناية وجهد. الأمر نفسه ينطبق على الموضة السريعة مقابل خزانة الملابس التي تم اختيارها بعناية.”

ينصح جراهام أي شخص يجد أسلوبه الخاص بالتحلي بالصبر. وتقول: “يحتاج الأسلوب الشخصي إلى وقت لتطوير وتجريب نفس القطع. والأهم من ذلك، أن الأمر يتعلق أيضًا بشراء ما يعجبك، مقابل ما يحركه الاتجاه”. “مع قيام المؤثرين بإقناعنا بشراء الملابس، فإننا نشتري أشياء تمثل نمط حياة شخص آخر، ونحاول محاكاة حياته، لكن هذا لا يؤدي إلى خزانة ملابس عملية”.

ويعني النهج الذي تتبعه جراهام أنها تفكر في المشتريات الجديدة، وتقدر ترك ملابسها “تتقادم” بمرور الوقت. وتوضح قائلة: “لدي سترة امتلكتها منذ ست سنوات، وأحب تصميمها”. “هناك شيء جميل في مشاهدة الملابس وهي تتغير. في الوقت الحالي، أصبحت سترات النجار المستعملة وسراويل كارهارت الممزقة في الموضة، ولكن بدلاً من شرائها من متجر عتيق، لماذا لا تحصل على زوج وتتركها تتقدم في العمر بمرور الوقت”.

وتقول أن الشيء نفسه ينطبق على الاتجاهات. “الموضة السريعة لن تكون أصيلة أبدًا. إذا نظرنا إلى الأزياء المستقلة على سبيل المثال، فسنجد أن تلك المظاهر الكلاسيكية تأتي من أشخاص يعيشون هذا النمط من الحياة بصدق، وليس لأنهم اشتروا الجينز الممزق عبر الإنترنت.”

“إن المفتاح لكسر هذه الحلقة ومعرفة ما تحب هو إجراء المزيد من عمليات الشراء المتعمدة عن طريق الاستغناء عن عمليات الشراء الصغيرة والمتهورة.”

من الصعب أن نقول ما إذا كانت حركة إزالة التأثير تؤثر على العلامات التجارية حتى الآن. نحن نعلم أن عمالقة الإنترنت يحبون أسوس, بوهو، و شيء صغير جميل عانت من انخفاض الطلب وتغير عادات المستهلك في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، دعونا لا ننسى أن العديد من الجداول الزمنية لا تزال مليئة بالمؤثرين. في عام 2023، من المتوقع أن تكون صناعة التسويق المؤثر عالميًا ذات قيمة 21.1 مليار دولار هذا العام، تضاعف حجمها منذ عام 2019.

في اجا باربربرأي، مع استمرار النظر إلى إنشاء المحتوى على أنه مهنة طموحة، فإننا لم نصل إلى “ذروة المؤثرين” بعد. باربر هو مؤلف كتاب المستهلك: حول الاستعمار وتغير المناخ والنزعة الاستهلاكية والحاجة إلى التغيير الجماعي; إنها تعتقد أن حركة إزالة التأثير مفيدة ولكنها تعتقد أن المحادثة يجب أن تكون خارج الإنترنت لتغيير إنفاق الناس.

يقول المؤلف، وهو أيضًا محرر مساهم في Elle، إن لدينا جميعًا دورًا نلعبه. وقالت لبي بي سي: “من أصحاب الشركات المليارديرات إلى أصحاب النفوذ ونحن كمستهلكين”. “على وسائل التواصل الاجتماعي، تواصل معي موظف بريد، وأخبرني أنهم قاموا بتسليم حزمة Shein إلى منزل واحد 17 مرة في الشهر.”

لقد مر الآن ما يقرب من قرن من الزمن منذ الثلاثينيات، عندما كانت النساء تمتلك حوالي 60 قطعة من الملابس، واشترى خمسة عناصر جديدة سنويًا. وبالتأمل في كيفية تغير الأمور، يقول باربر “الهدف هو بيع أكبر عدد ممكن من المنتجات. نحن بحاجة إلى أن نكون واقعيين بشأن الضرر الذي يلحقه الأفراد كل يوم من خلال فكرة أنه يمكننا فقط الاستهلاك والاستهلاك، وليس لها أي أثر سلبي”. التأثير. هذا ليس صحيحا.”